SEO – Quân cờ chủ chốt trên bàn cờ mang tên Marketing

Nếu như “Xe” được xem là quân cờ nặng ký trong bàn cờ Vua thì trên bàn cờ mang tên Marketing SEO cũng có giá trị tương đương như vậy.

Hãy cùng Forza Agency tìm hiểu xem SEO và cách viết bài SEO là gì để khai thác triệt để những ưu điểm của “nước cờ” này nhé!

Định nghĩa của quân cờ SEO?

SEO chính là từ viết tắt của Search Engine Optimization (tạm dịch là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) là tập hợp những phương pháp tối ưu hóa để website trở nên thân thiện với máy chủ tìm kiếm (Search Engine) nhằm giúp website đạt được thứ hạng cao trên các trang tìm kiếm: Bing, Yandex mà phổ biến nhất là Google.

Hiểu được định nghĩa này thì các bước viết một bài chuẩn SEO sẽ trở nên dễ dàng hơn.

Vậy như thế nào được xem là một bài viết chuẩn SEO?

Những bài viết tối ưu hóa nội dung theo insights người tìm kiếm và tối ưu tần suất các từ khóa chính và từ khóa liên quan trên website để cùng với các kỹ thuật SEO, khi người dùng tìm kiếm từ khóa này trên Google, bài viết chuẩn SEO sẽ có thứ hạng cao trong trang kết quả tìm kiếm.

Để có động lực tạo ra những “nước cờ” hay, Forza Agency quyết định chia sẻ một vài lợi ích “đáng gờm” của quân “Xe” này cho các bạn nè!

• Biết rõ từ khóa chính trong bài viết cũng như chủ đề mà khách hàng tiềm năng tìm kiếm nhiều nhất trên Google.
• Bài viết được tối ưu chuẩn SEO và chứa từ khóa mục tiêu sẽ chất lượng hơn, giúp Google dễ hiểu về nội dung và đánh giá xếp hạng cao hơn.
• Tạo sự liên kết chặt chẽ giữa nội dung trên web và từ khóa, Google sẽ đánh giá điểm chất lượng cao hơn.
• Nếu chọn quảng cáo Google Adwords, sẽ có lợi thế về điểm chất lượng cao => giá thầu giảm => tiết kiệm chi phí.
• Tăng độ nhận diện thương hiệu, tạo độ tin cậy cho người dùng

Cách phát triển nước cờ – bài viết SEO hiệu quả

Tiếp theo sẽ là những bí quyết viết bài chuẩn SEO đã được mình tổng hợp từ những kiến thức lẫn kinh nghiệm mình có được nhờ làm việc trong một môi trường SEO chuyên nghiệp.

Mách ngay với các bạn nè!

Trước tiên, bài viết chuẩn SEO cần đảm bảo 3 tiêu chí

Giọng văn

Vì các chiến dịch Marketing rất nhiều nên dẫn đến các chủ đề content vô cùng đa dạng. Tùy vào các lĩnh vực mà bài viết SEO hướng đến sẽ có các cách xưng hô, văn phong, lối viết phù hợp.

Chẳng hạn với các sản phẩm liên quan đến công nghệ cao cấp đề cập nhiều về kĩ thuật thì ngôn từ sẽ cứng rắn, chuyên nghiệp, mang hơi thở của một chuyên gia.

Với những bài viết nhằm mục đích chia sẻ thông tin tới người đọc thì lối viết sẽ theo hướng gần gũi, thoải mái hơn.

Thông tin

Một điều kiện hiển nhiên rằng khi bạn đặt bút viết hãy đảm bảo rằng những thông tin bạn đem đến là chính xác, chính xác và chính xác, điều quan trọng nên mình sẽ nói ba lần.

Để tăng độ tin cậy đối với người đọc, những thông tin có nguồn tham khảo uy tín nên được đề cập trong bài viết.

Bạn có thể tham khảo nhưng tuyệt đối không được copy nội dung bất kỳ từ bài viết khác

=> Đây là điểm trừ rất lớn trong quá trình xây dựng nội dung và SEO bài viết.

Đảm bảo các tiêu chí về SEO

• Từ khóa trong thẻ tiêu đề – Title tag: Title Tag là một trong những tiêu chí quan trọng nhất cho một công cụ tìm kiếm.
• Từ khóa trong thẻ mô tả meta – Description tag. Tầm quan trọng của thẻ mô tả meta thường được thảo luận trong giới SEO.
• Từ khóa trong thẻ H1: H1 là một yếu tố quan trọng, mô tả về nội dung các trang. H1 có chứa từ khóa và xuất hiện ngay đầu sẽ sẽ tốt hơn.
• Liên kết ngoài: Liên kết ra ngoài đến các trang có Authority cao sẽ gửi tín hiệu tin cậy tới các công cụ tìm kiếm. Đây có thể là một yếu tố tạo niềm tin với Google.
• Liên kết nội bộ: Việc liên kết nội bộ giữa các trang trên trang web của bạn có thể vượt qua sức mạnh giữa chúng, và hiệu quả của nó vượt ngoài mong đợi bởi liên kết nội bộ cũng tương tự như backlink
• Từ khóa trong URL: Từ khóa trong URL (xuất hiện sau “.com/” của URL) cũng là tiêu chí xếp hạng của Google, và từ khóa chỉ xuất hiện 1 lần, độ dài URL không nên qua 75 ký tự.

Sau khi đã xác định đúng các tiêu chí trên chúng ta sẽ đến với Checklist các bước tạo nên một nước cờ chuẩn SEO nhé!

Cần xác định cấu trúc bài viết SEO

Mở đầu ấn tượng và hấp dẫn

Hai yếu tố cơ bản nhất và cực kỳ quan trọng quyết định đến việc khách hàng có tiếp tục truy cập và điều hướng đến link web của bạn hay không chính là tiêu đề và mô tả ngắn gọn về nội dung của toàn bài.

• Đối với tiêu đề – title phải là duy nhất, có sức cuốn hút với các user và đặc biệt là phải có chứa “keyword” với nội dung ngắn gọn và tập trung vào từ khóa trọng tâm – mục tiêu là để người dùng dễ dàng tiếp nhận và Google có thể nhận dạng và dễ dàng hơn trong tương tác.
• Đối với mô tả ngắn bài viết – đây là phần vô cùng quan trọng, thông thường số ký tự giới hạn gói gọn trong khoảng 150 đến 155 ký tự, nội dung phải ngắn gọn súc tích có trọng tâm, có hấp dẫn có gợi mở – đó là bí quyết của content thành công và hiệu quả.

Thân bài chuẩn chất lượng SEO

Dàn ý là yếu tố trọng tâm của một phần thân bài có kết cấu chuẩn Seo, thông thường trong phần thân bài chia ra thành 3 đoạn nội dung chính với mỗi phần nội dung đều có chứa keyword có liên quan.

Đối với phần thân bài yêu cầu một dàn ý mạch lạc, bố cục hợp lý và thông tin nội dung đi từ tổng quan đến chi tiết và trọn vẹn trong từng ý một, sử dụng ngôn ngữ và diễn đạt có tính hiệu quả, sinh động cao với việc ứng dụng nghệ thuật viết lách và khả năng quan sát, trình bày khoa học.

Kết bài của bài viết SEO

Đối với phần kết thúc vấn đề cần khái quát, tóm gọn và nhấn mạnh trọng tâm của bài viết đã chia sẻ, hãy sử dụng cách diễn đạt khéo léo và có tính mở rộng để tăng độ sâu sắc. Khuyến khích chứa những từ khóa chính xác.

Cấu trúc cơ bản của bài viết SEO là như vậy. Tiếp theo Forza mời bạn cùng xem qua Checklist 3 bước viết bài chuẩn SEO nha!

3 bước viết bài SEO là gì?

 Nghiên cứu chung

 Tìm hiểu thị trường, đối thủ và lĩnh vực mà bài SEO phục vụ

Nghiên cứu thị trường luôn là mắt xích đầu tiên cần thiết nhất. Tìm hiểu insight, thói quen, hành vi mua hàng của khách hàng mục tiêu cùng sự hiểu biết về ngành hàng sẽ giúp chất liệu viết bài của bạn đa dạng cũng như đi đúng hướng.

Một vấn đề mà bạn cũng nên chú ý trước khi đăng một bài viết là hãy thăm dò các bài viết khác trên mạng cùng chủ đề mà đó sẽ trở thành “đối thủ” của bạn khi bài viết được đăng ra.

Các tiêu chí bài viết để có thể giúp bạn vượt mặt đối thủ:

• Chủ đề, cấu trúc rõ ràng, xác định viết cái gì, cho đối tượng nào bám theo 5W1H
• Bài viết chi tiết, trình bày rõ ràng, đơn giản dễ hiểu.
• Tối ưu phân bổ từ khóa, cụm từ khóa trên các thẻ SEO quan trọng như: Title, Description, Heading H1, H2, H3.
• Đưa ra những câu hỏi gợi ý để người đọc tương tác với bài viết, kêu gọi hành động của khách hàng tham gia like, share, comment.

Một vài công cụ giúp quá trình nghiên cứu thị trường diễn ra nhanh hơn

Survey Monkey: công cụ khảo sát thị trường trực tuyến. Trong phiên bản miễn phí, bạn sẽ nhận được:

• 10 câu hỏi
• 100 người trả lời
• 15 loại câu hỏi
• Tùy chỉnh chủ đề ánh sáng và template

Google Form Một số tính năng của công cụ khảo sát thị trường này là:

• Khảo sát không giới hạn
• Người trả lời không giới hạn
• Câu trả lời khảo sát và dữ liệu được tự động thu thập trong Bảng tính Google
• Rất nhiều lựa chọn chủ đề
• Thêm logo tùy chỉnh của riêng bạn
• Thêm hình ảnh hoặc video
• Bỏ qua logic và phân nhánh trang
• Khảo sát vào email hoặc trang web
• Thêm cộng tác viên

Nghiên cứu và chọn lọc từ khóa thích hợp

Từ khóa chính là một trong những công cụ giúp bài viết hay sản phẩm của bạn đến với khách hàng. Sẽ có những keyword mà số lượng người sử dụng đến nhiều hơn cả. Nhiệm vụ của bạn chính là kết hợp với kết quả nghiên cứu thị trường (insight, thói quen,..) để tìm ra từ khóa thích hợp.

Tuy nhiên, ngày nay, việc lạm dụng từ khóa càng ngày càng nhiều, điều này sẽ làm cho trang web dễ bị phạt. Chính vì thế việc xác định mật độ từ khóa trong bài viết là cần thiết bởi vì không chỉ giúp tránh tình trạng bị hiểu nhầm spam mà mật độ từ khóa còn cung cấp cho công cụ tìm kiếm một tín hiệu để các công cụ tìm kiếm dễ dàng xác nhận một chủ đề nào đó – đó là từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu.

Công thức để tính mật độ từ khóa của bạn như sau:

• MĐTK = (Nkr/Tkn)*100
• MĐTK: mật độ từ khóa
• NKR là số lần lặp lại của một từ khóa cụ thể.
• TKN từ tổng số trong văn bản phân tích.

Công cụ giúp nghiên cứu từ khóa

Google Search Console: công cụ nghiên cứu từ khóa tuyệt vời

Keyword Planner: công cụ phân tích từ khóa với Google Ads

Nghiên cứu tiêu đề bài viết

Một bài viết SEO được gọi là hiệu quả bên cạnh việc giúp tăng hạng Viết tiêu đề hay thôi chưa đủ, ở thời buổi cạnh tranh nhau đến từng bid quảng cáo, thì tiêu đề còn phải đáp ứng được tiêu chí không xa rời thực tế, đánh một phát trúng ngay tim người đọc.

Bên cạnh đó, trường hợp tất cả chúng ta đều bị đánh giá ngay lập tức và nguy cơ bị bỏ qua trong cuộc chơi khốc liệt với tiêu đề trong thời đại số ngày nay càng cao bởi:

Một người bình thường nhìn thấy hơn 1.300 tiêu đề mỗi ngày và họ bỏ qua 99,7% trong số đó.

Một số tips viết tiêu đề thu hút

Giải tỏa nỗi băn khoăn của khách hàng

Ví dụ bạn đang viết tiêu đề quảng cáo cho một sản phẩm trị thâm. Thay vì tiếp viết nhan đề: “Giảm thâm cấp tốc ngay hôm nay”

Chúng ta thử đổi sang:

“Nhờ [tên sản phẩm], Hàng nghìn phụ nữ đã giảm thâm nhanh trong vòng 1 tháng mà không cần dùng đến kem tẩy hoặc đến thẩm mỹ viện.”

Nó tuy dài hơn tiêu đề trên một chút, nhưng nội dung quan trọng nhất đã được đặt lên hàng đầu, nó làm sáng tỏ những nỗi hoài nghi trong lòng người đọc & trở nên hấp dẫn hơn.

Khơi gợi trí tò mò

Đưa ra các ý tưởng: Đúng hay sai

Ví dụ: BẠN CÓ THỂ GIẢM C N MÀ VẪN UỐNG TRÀ SỮA HẰNG NGÀY, ĐÚNG HAY SAI?

So sánh giữa các phương án: Nên hay không nên

NÊN HỌC TIẾNG ANH GIAO TIẾP TẠI VUS HAY ILLA?

Viết bài  SEO và tối ưu nội dung

Một bài viết hoàn chỉnh luôn có đầy đủ 3 phần mở bài, thân bài và kết bài.

Mở đầu mang thông tin quan trọng nhất, giới thiệu dẫn dắt, nêu câu hỏi, khơi gợi chủ đề đủ sức hấp dẫn để người đọc quyết định đọc tiếp phần dưới của bài viết – bám theo kỹ thuật 5W1H

Phần thân Trình bày chi tiết nội dung – viết nội dung quan trọng trước, sau diễn giải thêm ở các đoạn sau như trong hình kim tự tháp ngược, kỹ thuật viết: tạo tranh luận, kể một câu chuyện, nêu ra vấn đề, đưa ra bằng chứng, kiến thức nền, trình bày chi tiết, hợp lý. Sử dụng hình ảnh, video, audio, slide làm sinh động và hỗ trợ thể hiện truyền tải thông tin cho chủ đề

Phần cuối Tổng kết, mang ít thông tin hơn

Call to action (CTA) – kêu gọi khách hàng hành động. Phần này không thể thiếu trong mỗi bài viết SEO. CTA với mục đích hối thúc người xem phải hành động thông qua các cú click chuột.

Nội dung chính là sợi dây quyết định khách hàng có ở lại với website của bạn lâu hay không, nên hãy đầu tư kỹ càng về mặt nội dung bạn nhé!

Tiến hành tối ưu nội dung chuẩn SEO

Tối ưu Title tag

• Độ dài của một title thấp hơn 60 ký tự, nhưng chính xác nhất là độ dài nên dưới 600px
• Cung cấp cho mỗi trang một tiêu đề duy nhất
• Đặt các từ khóa quan trọng lên đầu
• Viết cho người dùng mục tiêu của website: đây là đối tượng giúp Google đánh giá hành vi và chất lượng của một nội dung có giá trị hay không.

Tối ưu H1

• H1 chứa tối đa 70 ký tự.
• H1 nên chứa keyword có lượng search cao thứ 2
• Thẻ H1 phải khớp với ý định của người dùn
• Chỉ sử dụng một thẻ H1 trên mỗi trang

Ví dụ:

Tối ưu sub heading

• Sử dụng các thẻ Subheading theo thứ tự. Nghĩa là H1 – H2 – H3 – H4 – H5 – H6
• Không cố gắng chèn quá nhiều từ khóa vào các thẻ Heading.
• Cần có sự hài hòa, thẩm mỹ và phù hợp với tổng thể trang.
• Phải phù hợp với nội dung của trang

Tối ưu meta description

• Nên viết thẻ mô tả từ 50-300 ký tự,
• In đậm các từ khóa trong mô tả bởi vì Google và các công cụ tìm kiếm khác thường bôi đen các kết quả truy vấn trùng khớp.
• Tạo các mô tả meta duy nhất cho các trang tự động để các mô tả meta không trùng lặp

Tối ưu URL

• Nên gói gọn trong 10 từ hoặc 96 ký tự
• URL nên chứa từ khóa chính và tránh lặp đi lặp lại
• Chuyển từ URL động thành URL tĩnh
• Không nên để các ký tự như “?, #, =, @, %, $…” hay các kí tự có dấu trong URL. Giữ URL đơn giản, dễ hiểu
• Dùng dấu “-” phân cách các từ khóa trong URL sẽ giúp các công cụ tìm kiếm dễ hiểu cấu trúc URL trong website của bạn hơn.
• Không để trùng lặp URL

Tối ưu hình ảnh

• Đặt tên file hình ảnh chuẩn SEO: Các bot tìm kiếm của Google sẽ thu thập dữ liệu thông qua tên file ảnh của bạn, đồng thời giúp người dùng dễ dàng hiểu ngay nội dung hình ảnh của bạn khi nhìn vào tên file.
• Đặt tên ảnh có chứa từ khóa cần SEO, liên quan đến nội dung bài viết.

Ví dụ các tên file ảnh chuẩn SEO

may-lam-toi-den-tiross.jpg,

huong-dan-kiem-tien-online-chi-tiet.png,

ma-giam-gia-tiki-moi-nhat.jpg

• Chọn đúng định dạng file hình ảnh Có 3 loại định dạng phổ biến nhất trên website là: JPEG, GIF và PNG.
• Tối ưu dung lượng hình ảnh: 1 tấm ảnh quá nặng có thể khiến blog, website chậm hơn

Một số plugin nén ảnh WordPress giúp SEO hình ảnh rất tốt:

• EWWW Image Optimizer
• WP SmushIt
• Kraken Image Optimizer

Tối ưu kích thước ảnh chuẩn SEO

Nếu bạn upload một tấm ảnh có kích thước quá lớn lên website sẽ tốn băng thông và dung lượng máy chủ, khiến website tải chậm hơn.

Ảnh chèn trong bài viết: 600 x 400 pixels (chiều dài của ảnh có thể nhỏ hoặc lớn hơn 400 pixels)

Tối ưu thuộc tính Alt của ảnh – rất quan trọng

• Alt chính là keyword của ảnh.
• Thuộc tính Alt (alternative text/ alt text – văn bản thay thế) của ảnh sẽ được hiển thị trên Google Images. Có Alt giúp ảnh của bạn dễ dàng có mặt trên Google Images hơn.

Thuộc tính Alt chuẩn SEO nên:

• Có chứa từ khóa: từ khóa chính, từ khóa liên quan, từ khóa LSI…
• Viết tiếng Việt có dấu nếu cần SEO từ khóa tiếng Việt, tiếng Anh thì viết bình thường, Không dùng dấu gạch ngang “-“.
• Ngắn gọn nhưng đầy đủ, không nhồi nhét từ khóa trong Alt, không viết quá dài.
• Phân bổ từ khóa hợp lý giữa các ảnh để đa dạng tối ưu thuộc tính Alt.
• Đúng ngữ cảnh nội dung cần mô tả.

Cấu trúc của một URL website chuẩn SEO

• World Wide Web: www (có thể không có).
• Tên miền (domain): webico.vn
• URL / Đường dẫn: /10-mau-website-dat-phong-dat-cho-dep-va-tien-ich-2017/
• Đối với các trang con hay nội dung bài viết nằm trong các trang con, bạn cũng có thể thấy thêm các phần tử phía sau kí tự /

Tối ưu liên kết nội bộ (internal link)

• Cân nhắc về số lượng internal link
• Sử dụng mô tả anchor text
• Tránh các liên kết trong biểu mẫu yêu cầu gửi và hộp tìm kiếm nội bộ

Tối ưu liên kết ngoài (external link)

• Đa dạng các liên kết tới website.
• Sử dụng Anchor Text phù hợp.
• Không nên đặt quá nhiều các liên kết đến cùng một trang.
• Sự phù hợp nội dung giữa website với các trang web liên kết.

Ngoài ra phải luôn đảm bảo:

Không được copy nội dung từ bất kỳ đâu.

Nội dung chất lượng không quan trọng bằng Nội dung phải hữu ích, phải mới lạ, phải giúp khách hàng giải quyết được vấn đề về mặt thông tin mà họ muốn đọc và xem.

Đảm bảo chính xác về chính tả

Đây là việc không chỉ với SEO mới quan trọng mà nó cần thiết trong cả đời sống học tập, làm việc và cả “hoạt động trên mạng xã hội.

Kiểm tra, đánh giá bài viết SEO bằng các công cụ đánh giá chuẩn

Nếu nghiên cứu thị trường là mắt xích đầu tiên quan trọng thì đây là bước cần thiết cuối cùng trong quá trình sản xuất một bài viết chuẩn SEO.

Hãy nhớ tổng duyệt cả bài lại nha. Thông tin đã chính xác chưa? Văn phong lối viết đủ rõ ràng và mạch lạc chưa? Hình ảnh và nội dung đã đủ bắt mắt, thu hút? Có sai lỗi chính tả nào không? Chỉ cần sử dụng đúng keyword nó sẽ hỗ trợ các bạn trong việc check lỗi chính tả nhanh chóng, nhớ nhé!

Đến đây chắc hẳn các bạn đã nắm được những bước cần có của một bài viết chuẩn SEO rồi nhỉ? Dưới đây sẽ là một vài lưu ý mình muốn gợi ý với các bạn để tránh được những lỗi không đáng có. Theo dõi nhé!

Những lỗi cần tránh khi viết content SEO

• Nhồi nhét quá nhiều từ khóa

Nhiều bạn mới bắt đầu làm SEO thường muốn chèn càng nhiều từ khóa trong bài càng tốt để tăng thứ hạng bài viết. Tuy nhiên, điều này là hoàn toàn sai lầm bởi google có thể hiểu bạn đang muốn gian lận vì vậy website của bạn sẽ có thể bị tụt hạng.

• Tạo nội dung không ăn nhập gì với từ khóa

Một sai lầm phổ biến khác của nhiều SEO-ers là tạo nội dung không ăn nhập gì với từ khóa. Các công cụ tìm kiếm của google cần đáp ứng tốt nhu cầu tìm kiếm thông tin của người dùng vì vậy nội dung của bài viết cần phải liên quan mật thiết đối với các từ khóa mục tiêu.

• Không định dạng thẻ heading cho bài viết

Với bài viết có nội dung, bố cục rõ ràng nhưng nhiều bạn chỉ bôi đậm, phóng to chữ cho các thẻ heading 2-3 này. Tuy nhiên, điều kiện bắt buộc là các bạn cần chọn luôn heading cho các tiêu đề phụ.

• Thiếu các liên kết chất lượng

Để bài viết đạt thứ hạng cao, chúng ta cần phải lưu tâm đến các liên kết bên ngoài trong tổng quan một bài viết. CÓ được liên kết với các trang liên quan là vô cùng quý giá. Các liên kết ngoài phải là những liên kết đến các trang uy tín, chất lượng.

Một số mẫu bài viết chuẩn SEO

Với những điều Forza Agency đã chia sẻ liệu có đủ làm Content-ers “xao xuyến” sẵn sàng lên dây cót tinh thần để cho ra đời những “nước cờ” thật hay ho chưa nào? Giải quyết câu hỏi “Bài viết SEO là gì?” sẽ giúp việc tìm kiếm khách hàng tiềm năng và tăng lượt truy cập vào website của bạn dễ dàng hơn bao giờ hết.

Hãy nhớ rằng giọng văn, thông tin, tiêu chí SEO là 3 tiêu chuẩn quan trọng của một bài SEO còn “Luôn luôn bên bạn” chính là sứ mệnh của Forza Agency chúng mình!

Tìm hiểu thêm: Kiến thức Marketing, Onpage, Offpage