“Pay per click là gì?” Đây chắc là câu hỏi mà không ít newbie đã gặp phải và đau đầu suy nghĩ về nó nhỉ?
Đọc ngay bài viết dưới đây, Forza sẽ giúp bạn giải đáp “trọn gói” những thông tin liên quan đến cụm từ “pay per click”.
Mục lục:
Pay per click là gì?
Marketer hay bắt gặp thuật ngữ này dưới dạng viết tắt PPC. Mang ý nghĩa nôm na chính là “trả phí cho mỗi lần nhấp chuột”.
Đây là một mô hình tiếp thị trên internet, ở đó các nhà quảng cáo phải trả một khoản phí mỗi khi một trong số các quảng cáo của họ được nhấp. Về bản chất, đây là một cách để “mua” lượt truy cập đến website, thay vì tạo ra lượng truy cập tự nhiên.
PPC có thể cung cấp cho bạn gần như lập tức các khách hàng ghé thăm website và cho phép đánh giá được ngay mô hình kinh doanh trong thời gian ngắn nhất.
Tuy nhiên, việc trả tiền cho mỗi giá trị click chuột mang tính cạnh tranh cao, đòi hỏi sự tính toán chi tiết ngân sách chi tiêu trong một khoảng thời gian dài khi bạn quảng cáo, nhắm kĩ mục tiêu quảng cáo, theo dõi đối thủ cạnh tranh.
Lý do nên sử dụng pay per click là gì?
Pay per click sẽ rất phù hợp đối với những bạn chưa có kiến thức về SEO, hay đơn giản là không muốn mất thời gian chờ đợi khi chạy chiến dịch trong một khoảng thời gian ngắn như bán sản phẩm mùa vụ, sự kiện,… bởi khi thực hiện PPC website của bạn sẽ hiện lên trên tất cả các kết quả tìm kiếm cực nhanh chóng.
Đặc điểm của pay per click là gì? Đó chính là:
- Nhanh chóng thu thập thông tin phản hồi từ thị trường.
- Kiểm tra và đánh giá được đối tượng khách hàng mục tiêu cũng như thu thập được kết quả thử nghiệm quảng cáo trong thời gian thực.
Nếu không có ai quan tâm, hoặc không đủ số lượng click chuột cần thiết với mẫu quảng cáo thì điều đó có nghĩa là:
- Trang đích của bạn không thực hiện chào bán dịch vụ hay sản phẩm đó chưa hấp dẫn.
- Bạn đang tiếp thị cho những người không quan tâm đến sản phẩm/ dịch vụ đó.
- Bạn đấu thầu quảng cáo chưa đủ cao để đạt được vị trí tốt nhất trong chiến dịch quảng cáo. Nói một cách khác, bạn đang tiếp thị sản phẩm dịch vụ một cách sai hướng.
Điểm khác nhau giữa SEO và Pay per click là gì?
Sau khi đã hiểu được bản chất của pay per click là gì. Có một thông tin Forza rất muốn chia sẻ cùng các bạn.
Các bạn biết về SEO đúng chứ? Cùng là những hình thức tiếp cận khách hàng mục tiêu qua các công cụ cần thiết. Nhưng SEO và PPC không giống nhau.
Hãy cùng Forza tìm hiểu xem sự khác biệt đó là gì nhé!
Vị trí trong kết quả tìm kiếm
Sự khác biệt chính giữa SEO và PPC đó là lưu lượng truy cập do SEO là miễn phí trong khi đó lượng truy cập từ PPC phải trả phí sau mỗi lần nhấp chuột.
Cả SEO và PPC đều là một phần của tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM), là một trong những công cụ bạn có thể sử dụng như một phần của chiến dịch tiếp thị internet tổng thể của mình.
Tóm lại, với SEO bạn có thể nhận được các vị trí trang đầu tiên nếu trang web của bạn được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm.
Còn với PPC bạn có thể đưa quảng cáo của mình lên trang đầu tiên bằng cách trả phí cho mỗi lượt nhấp chuột (CPC).
Chi phí giữa SEO và PPC?
Như Forza đã đề cập rằng lưu lượng truy cập SEO là miễn phí. Nhưng bạn cũng nên hiểu rằng cần rất nhiều nỗ lực và chăm chỉ để có được lưu lượng truy cập miễn phí từ các công cụ tìm kiếm.
Bên cạnh đó sự cạnh tranh đối với hầu hết mọi từ khóa mà bạn tìm kiếm là rất cao và website của bạn phải thật sự chất lượng và một kế hoạch SEO tuyệt vời để có được một trong 5 vị trí hàng đầu.
Nếu bạn không quen với cách hoạt động của công cụ tìm kiếm hoặc không biết gì về SEO thì cách tốt nhất để có được lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm là thuê một chuyên gia SEO để thực hiện công việc thay cho bạn.
Còn hình thức pay per click thì chi phí phụ thuộc vào một số yếu tố khác. Vậy các yếu tố phụ thuộc của chi phí trong hình thức tiếp thị pay per click là gì?
Forza sẽ lấy ví dụ về chi phí cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo trên Google Ads. Chi phí ở trường hợp này sẽ phụ thuộc vào mức độ phổ biến của từ khóa, số lượng advertisers muốn sử dụng từ khóa cụ thể, số lượng website liên quan có vị trí quảng cáo cho từ khóa cụ thể và nhiều vị trí khác.
Bạn chỉ trả tiền cho các nhấp chuột mà quảng cáo của bạn nhận được chứ không phải cho các lượt xem.
Ngoài ra, bạn có thể xác định trước ngân sách hàng ngày của mình và không phải trả nhiều hơn số tiền đó và bạn có thể tính ước tính giá mỗi nhấp chuột trung bình cho các từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu là bao nhiêu.
SEO: Chi phí của SEO là gián tiếp. Bạn không thể trả tiền để nội dung được lên top nhưng bạn có thể phải trả tiền cho dịch vụ SEO nếu bạn không thể tự làm SEO.
PPC: Bạn chỉ trả tiền khi mọi người nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn có thể sử dụng công cụ từ khóa của Google để tính số tiền bạn có thể trả.
Lưu lượng truy cập tiềm năng
Phần này sẽ giúp bạn tìm được câu trả lời cho câu hỏi: “Phương pháp nào có thể mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn cho trang web của bạn? SEO hoặc PPC?”
SEO (lưu lượng truy cập không phải trả tiền) có thể mang lại cho bạn nhiều lưu lượng truy cập hơn PPC.
Vì vậy nếu bạn có thể tối ưu để xếp hạng trang web của mình với các từ khóa bạn muốn, bạn sẽ nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn so với việc trả tiền cho những từ khóa đó.
Điều này là do khi trang web của bạn xuất hiện trên 5 vị trí hàng đầu, bạn hoàn toàn có thể có được một lượng lưu lượng truy cập liên tục 24 × 7 mà không phải trả bất kỳ khoản nào. (khối lượng lưu lượng truy cập thực tế phụ thuộc vào mức độ phổ biến của từ khóa).
SEO: Lưu lượng không phải trả tiền liên tục miễn là bạn đang xếp hạng ở một trong những vị trí hàng đầu.
PPC: Quảng cáo PPC có thể nhận được nhiều nhấp chuột hơn nhưng điều này có nghĩa là bạn phải trả nhiều tiền hơn.
Chuyển đổi
Khách truy cập nào có nhiều khả năng chuyển đổi hơn (tức là mua hàng, đăng ký nhận bản tin và nói chung là phản hồi lời kêu gọi hành động), khách hàng đó đến từ quảng cáo PPC hoặc từ tìm kiếm không phải trả tiền?
Nếu quảng cáo của bạn có đối tượng mục tiêu cao, được tối ưu hóa tốt thì khách truy cập từ PPC có nhiều khả năng chuyển đổi hơn khách hàng đến từ việc tìm kiếm.
Bởi vì một trang web có thể xếp hạng các từ khóa khác nhau nên có nhiều trường hợp khách hàng truy cập không tìm kiếm chính xác nội dung (hoặc sản phẩm) được trình bày trên trang.
Mặt khác, nếu bạn chạy một chiến dịch PPC thành công thì bạn sẽ chỉ nhận được nhấp chuột từ những khách truy cập quan tâm 100% đến nội dung hoặc sản phẩm của bạn.
SEO: Lưu lượng truy cập SEO tốt hơn các hình thức lưu lượng truy cập khác (tức là phương tiện truyền thông xã hội) nhưng về mặt chuyển đổi không tốt bằng lưu lượng truy cập PPC.
PPC: Các từ khóa được tối ưu hóa cao sẽ tạo ra nhiều chuyển đổi hơn nhưng sẽ tốn nhiều tiền hơn.
Dễ sử dụng
Cả SEO và PPC đều không dễ thực hiện nếu bạn không có kiến thức và kinh nghiệm cần thiết.
SEO là một quá trình cần rất nhiều thời gian và công sức. Có thể mất hàng tháng hoặc thậm chí hàng năm để xếp hạng cho các điều khoản cụ thể hoặc không xếp hạng gì cả!
Và để có được một số kết quả tốt với pay per click, bạn phải tham gia một khóa học hoặc thuê một chuyên gia PPC để giúp bạn hoặc bạn sẽ mất vài trăm đô la trước khi bạn hiểu nó hoạt động như thế nào.
Mẹo giúp Marketing online hiệu quả!
Qua phần trên, chắc bạn cũng đã cái nhìn khác về đặc điểm của SEO và pay per click là gì rồi nhỉ? Tuy nhiên, bạn có nghĩ đến việc sẽ kết hợp cả hai hình thức SEO và PPC không?
Cùng Forza theo dõi xem những kết quả đáng mong đợi nào sẽ xảy ra khi ta sử dụng PPC làm tiền đề để áp dụng SEO nhé!
PPC có thể mang lại cho bạn kết quả nhanh hơn để bạn có thể chạy chiến dịch PPC và kiểm tra từ khóa nào chuyển đổi tốt hơn và sau đó thử với SEO để xếp hạng cho các từ khóa đó.
Sử dụng PPC khi bạn có sản phẩm chuyển đổi cao và sử dụng SEO khi bạn có ngân sách hạn chế để chi tiêu cho quảng cáo.
Sử dụng lại dữ liệu PPC
Khi chạy một chiến dịch PPC, hãy chú ý đến bản sao quảng cáo. Bạn có thể sử dụng điều này để biến thành nội dung thân thiện với SEO nhằm tối đa hóa hiệu suất của nó trong tìm kiếm.
Ví dụ: Sử dụng bản sao quảng cáo PPC tốt nhất của bạn trong mô tả meta cho một trang cụ thể.
Ngoài ra, bạn có thể theo dõi CTR hoạt động tốt nhất cho các quảng cáo mạng nội dung để tìm các chủ đề phổ biến nhất. Bạn có thể sử dụng các chủ đề này làm ý tưởng cho các bài đăng blog mới để tạo ra nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Nhắm lại mục tiêu – Retargeting
Quảng cáo không hề rẻ hơn. Bằng cách nhắm lại khách truy cập trang web, bạn nên nắm bắt cơ hội để quảng cáo của mình được lan rộng qua nhiều công cụ nhằm đảm bảo tiếp cận được những khách hàng truy cập cũ.
Ví dụ: Một khách truy cập mục tiêu đã rời khỏi trang web của bạn mà không trở thành khách hàng trả tiền. Bạn có thể sử dụng quảng cáo Facebook để thuyết phục họ và dùng thử sản phẩm của bạn, đăng ký dùng thử miễn phí, v.v.
Xây dựng nhận thức
PPC hoặc SEO có thể được sử dụng để xây dựng nhận thức. Nhưng sử dụng cả hai kênh sẽ tăng gấp đôi khả năng hiển thị của bạn.
Chẳng hạn, bạn có một bài đăng blog mới được xuất bản trên trang web của mình, bất kể đó là thông tin hay loại nội dung quảng cáo, bạn có thể sử dụng PPC để nhắm đúng mục tiêu. Quảng cáo Facebook đặc biệt hiệu quả trong trường hợp này.
Sử dụng dữ liệu PPC để tạo kế hoạch SEO
Mặc dù đây không phải là một ý tưởng mới, nhưng vẫn cần nhắc lại rằng dữ liệu từ khóa từ các chiến dịch PPC có thể là nguồn lực mạnh mẽ để phát triển một kế hoạch SEO hiệu quả.
PPC chỉ là một phương pháp đã được chứng minh và thử nghiệm để tìm ra từ khóa nào hoạt động và từ khóa nào không, từ khóa nào đã được tìm kiếm, nhấp vào và chuyển đổi.
Điều đó đã làm cho quá trình SEO trở nên nhanh và nhẹ nhàng hơn rất nhiều.
Xếp hạng cho các từ khóa của đối thủ cạnh tranh của bạn
Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đang chạy các chiến dịch quảng cáo của Google, bạn có thể tìm thấy những từ khóa sinh lợi nhất mà họ đang đặt giá thầu. Bạn có thể sử dụng chúng thông qua SEO hoặc PPC.
Các công cụ SEO như SEMrush, Ahrefs và Moz có thể tìm thấy những từ khóa này khá dễ dàng.
Bạn có thể sử dụng các tính năng như Nghiên cứu Quảng cáo và Công cụ Từ khóa PPC để tìm các quảng cáo mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang chạy hoặc các từ khóa mà họ đang đặt giá thầu. Sau đó hãy sử dụng một cách thật khôn ngoan và triệt để nhé!
“Pay per click là gì?” đã được Forza giải đáp ở bài viết này. Một chiến dịch thành công sẽ không thiếu những hình thức tiếp thị online như thế. Việc của bạn chính là gom góp kiến thức cả về SEO lẫn PPC và biến hóa chúng thật hài hòa và hợp lý.
Chúc bạn thành công!
Tìm hiểu thêm: Kiến thức Marketing, Onpage, Offpage
