9 Bí quyết tối ưu Onpage SEO: Các bước và công cụ cần thiết

Tối ưu Onpage SEO là một kỹ thuật quan trọng có thể giúp trang web của bạn cải thiện thứ hạng tìm kiếm và thu hút một lượng lớn lưu lượng truy cập tự nhiên. Vậy làm sao để tối ưu Onpage SEO một cách hiệu quả? Hãy cùng Forza tìm hiểu thông qua bài viết dưới đây.

1. Onpage SEO là gì?

Onpage SEO là tất cả các công việc tối ưu hóa mà bạn cần làm trên chính trang web của mình kể cả các trang con nằm trong website nhằm nâng cao vị trí hiển thị trên các công cụ tìm kiếm, giúp gia tăng lượng truy cập tự nhiên và có cơ hội tiếp cận với nhiều khách hàng tiềm năng hơn. 

Để việc tối ưu Onpage SEO đạt hiệu quả nhất, các SEOer cần phải tập trung vào nội dung bài viết và tối đa hóa kỹ thuật SEO.

Khác với Onpage SEO, Offpage SEO là các hoạt động tối ưu hóa diễn ra bên ngoài trang web của bạn bao gồm việc xây dựng các liên kết (backlink), Marketing trên các kênh Social Media,… với mục đích giúp tăng cường uy tín và độ tin cậy cho website.

2. Lợi ích của việc tối ưu Onpage SEO

Tối ưu Onpage SEO mang lại nhiều lợi ích, cụ thể:

2.1 Đối với Google 

Tối ưu Onpage SEO sẽ giúp cho Googlebot (Công cụ thu thập dữ liệu của Google) hiểu rõ website của bạn hơn. Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa, Google sẽ dễ dàng kết nối trang web của bạn với cụm từ mà họ vừa tìm từ đó gia tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm.

2.2 Đối với người dùng

Khi Onpage SEO được tối ưu hóa, các trang sẽ tải nhanh hơn và dễ dàng điều hướng, giúp người dùng tìm thấy thông tin cần thiết một cách nhanh chóng và thuận tiện.

2.3 Đối với doanh nghiệp

Doanh nghiệp sẽ đạt được lợi ích khi tối ưu Onpage SEO như sau:

• Gia tăng độ nhận diện thương hiệu
• Nâng cao thứ hạng của website trên kết quả tìm kiếm
• Có được nhiều lượng truy cập cho website của mình
• Tiết kiệm được chi phí quảng cáo
• Tăng cường tỷ lệ chuyển đổi khách hàng và nâng cao doanh thu.

3. Tối ưu Onpage SEO là làm những gì?

Những công việc mà bạn cần làm khi muốn tối ưu Onpage SEO gồm:

3.1 Xây dựng nội dung chất lượng cao

Nội dung là chìa khóa quan trọng trong việc tối ưu Onpage SEO. Một nội dung hay, có giá trị sẽ giúp giữ chân người dùng ở lại lâu hơn, xây dựng được lòng tin và thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi từ người dùng thành khách hàng.

Vậy như thế nào mới là nội dung chất lượng cao? Một nội dung chất lượng cao cần đảm bảo rằng không trùng lặp với nội dung khác, mang lại những thông tin độc đáo, có giá trị đồng thời đáp ứng đúng ý định, mục đích mà người dùng đang tìm kiếm.

Dưới đây là các tiêu chí đánh giá cụ thể cho một nội dung chất lượng cao:

• Nội dung chuyên nghiệp: Nội dung được viết một cách chi tiết và chính xác như một chuyên gia, bao gồm tất cả các khía cạnh mà người dùng có thể quan tâm. Số lượng từ khi viết có thể điều chỉnh một cách linh hoạt, phù hợp với truy vấn của người dùng.
• Cấu trúc rõ ràng: Nội dung cần được tổ chức một cách logic, với luận điểm và luận cứ rõ ràng.
• Phân tích SERPs: Xem xét cách Google hiển thị kết quả tìm kiếm để rút ra cách trình bày nội dung phù hợp với mong đợi của người dùng, đáp ứng yêu cầu của Google.
• Theo dõi hành trình tìm kiếm: Phân tích hành trình của khách hàng (theo mô hình AIDA: Attention, Interest, Desire, Action) để tạo nội dung phù hợp.
• Ý định của người dùng: Có 4 loại ý định chính gồm Know (Tìm thông tin), Do (Thực hiện hành động), Visit (Ghé thăm trang), Navigate (Người dùng biết đến thương hiệu)
• Tuân thủ hướng dẫn của Google: Nội dung cung cấp cần có giá trị và dựa trên nguồn thông tin đáng tin cậy. Đồng thời, cũng cần đảm bảo về mặt chính tả và ngữ pháp.

3.2 Thẻ tiêu đề (Thẻ Title)

Thẻ tiêu đề là dòng chữ xuất hiện đầu tiên trên trang kết quả tìm kiếm khi người dùng thực hiện lệnh truy vấn. Một tiêu đề hay, hấp dẫn sẽ thu hút người dùng nhấp chuột vào bài viết. Bên cạnh đó, tiêu đề còn giúp Google hiểu nhanh và chính xác nội dung trang web của bạn thông qua việc thu nhập dữ liệu (crawl).

Ví dụ: 

“10 shop đồ nữ ở Sài Gòn khiến chị em thích mê”

“RUBIES – Thương Hiệu Quần Áo Thời Trang Nữ”

Trước đây, việc chỉ chèn từ khóa vào tiêu đề là đủ để cải thiện thứ hạng. Tuy nhiên, Google đã thay đổi thuật toán và giờ đây, chỉ sử dụng từ khóa chính xác trong tiêu đề đã không còn quan trọng như trước. Vì vậy, khi tối ưu Title bạn cần lưu ý một số vấn đề sau:

• Trong title cần chứa các thực thể liên quan, đồng nghĩa để mở rộng tính kết nối, dùng chữ “và” để thể hiện sự liên quan.
• Từ khóa cần xuất hiện ở vị trí đầu hoặc gần đầu của tiêu đề để công cụ tìm kiếm dễ dàng nhận biết nội dung chính của trang.
• Khi viết nội dung, bạn nên sử dụng số liệu (như “Top 10…”, “3 mẹo”,…) để bài viết thu hút nhiều người nhấp hơn.
• Độ dài lý tưởng của thẻ tiêu đề là từ 50-60 ký tự (bao gồm khoảng trắng). Các công cụ tìm kiếm như Google thường cắt bớt tiêu đề quá dài, vì vậy cần đảm bảo tiêu đề ngắn gọn nhưng đủ thông tin.
• Không nên sử dụng từ khóa trùng khớp hoàn toàn với từ khóa đã có trong URL. Ví dụ: Nếu URL của bạn là “mu-bao-ho”, tiêu đề không nên là “Mũ bảo hộ” mà nó phải là “Mũ bảo hộ chất lượng”.
• Tiêu đề (Title) và thẻ Heading 1 (H1) không nên hoàn toàn giống nhau.

Một vài lưu ý khi tối ưu tiêu đề cho trang chủ:

• Chứa tên thương hiệu: Tiêu đề trang chủ cần có tên thương hiệu của bạn.
• Mô tả rõ ràng nội dung của toàn website: Tiêu đề của trang chủ phải phản ánh rõ nội dung chính của toàn bộ website và hỗ trợ cho các trang con. 

Ví dụ: Điện máy Nguyễn Kim,…

3.3 Thẻ mô tả (Meta Description)

Thẻ mô tả là đoạn văn ngắn xuất hiện dưới tiêu đề trên kết quả tìm kiếm. Thẻ này rất quan trọng trong việc tăng tỷ lệ nhấp chuột bởi nó cung cấp mô tả tóm tắt về nội dung của trang và người dùng thường sẽ đọc nội dung này trước khi quyết định có nên nhấp chuột vào liên kết này không. 

Ví dụ: 

“Khám phá bộ sưu tập quần áo nữ thời trang với phong cách hiện đại, giá cả phải chăng. Đa dạng mẫu váy, áo, quần phù hợp mọi xu hướng, giúp bạn tự tin thể hiện cá tính.”

Cách tối ưu thẻ Meta như sau:

• Lặp lại title theo một phiên bản khác biệt nhẹ (dùng từ đồng nghĩa hoặc viết lại theo thứ tự, dùng từ khác).
• Mở rộng chủ đề/ thực thể ra.
• Heading trong bài cũng được bố cục theo thứ tự đề cập trong Description.
• Cuối Description thường dùng để mở rộng ra 1 Micro Context.
• Google thường hiển thị đoạn mô tả có độ dài khoảng từ 150 – 160 ký tự, vì vậy cần chắc chắn rằng nội dung quan trọng nhất xuất hiện trong giới hạn này.

3.4 Tối ưu thẻ Heading

Heading là các thẻ (Tag) từ H1 đến H6 được sắp xếp theo thứ tự ưu tiên giảm dần (lớn nhất là H1, nhỏ nhất là H6) có tác dụng làm rõ nội dung chính của bài viết.

Khi tối ưu thẻ Heading, bạn cần tập trung vào Heading 1, 2 và 3 vì ba Heading này ảnh hưởng đến SEO nhiều nhất. Tuy nhiên, bạn cũng thắc mắc rằng Heading 1, 2, 3 là gì? Và đây là lời giải đáp:

• Heading 1 là tiêu đề chính được hiển thị đầu tiên trong bài viết, thể hiện ngắn gọn nội dung tổng quát của toàn bài. Thẻ này thường được đặt ở vị trí trên cùng để cung cấp cái nhìn tổng thể cho người đọc.
• Heading 2 là phần nội dung phụ thuộc vào Heading 1, giúp tổ chức bài viết một cách logic và dễ hiểu hơn. Tương tự, Heading 3 là cấp dưới của Heading 2, làm rõ nghĩa cho Heading 2.

Bạn cứ hình dung rằng, Thẻ Heading giống như tiêu đề trong mục lục của một cuốn sách: H1 giống như tên sách, H2 là tiêu đề các chương, và H3 đến H6 là các mục nhỏ bên trong các chương đó.

Thế nên, khi tối ưu các thẻ này, bạn cần đảm bảo các tiêu chí sau: 

Đối với thẻ Heading 1: 

• Mỗi bài viết chỉ có một thẻ H1
• Cần chứa từ khóa chính để đảm bảo yếu tố SEO.
• Đảm bảo có độ dài từ 20 – 60 kí tự, mô tả chính xác và súc tích nội dung của trang.
• Không được giống hoàn toàn với Title cũng như URL 

Ví dụ: “Hướng dẫn tối ưu On-page SEO hiệu quả cho website”

Đối với thẻ Heading 2, Heading 3:

• Chứa từ khóa liên quan
• Ngắn gọn, mô tả tóm tắt cho đoạn văn bên dưới
• Không nhồi nhét từ khóa
• Triển khai nhiều tiêu đề phụ để làm cho bài viết trở nên chi tiết hơn
• Sử dụng đúng thứ tự H1 > H2 > H3: Tránh nhảy cóc thứ tự thẻ heading (ví dụ H1 đến H3 mà không có H2) để đảm bảo cấu trúc nội dung được logic và dễ hiểu với cả người đọc lẫn công cụ tìm kiếm.

Ví dụ:

• H2: “Lợi ích của việc tối ưu thẻ Heading”
  • H3: “Cải thiện thứ hạng tìm kiếm”
  • H3: “Tăng trải nghiệm người dùng”

3.5 Tối ưu URL

URL (Uniform Resource Locator) là địa chỉ web dùng để xác định vị trí của một trang hoặc tài nguyên trên internet. Nó giống như địa chỉ nhà để giúp bạn truy cập đúng trang web bạn muốn.

Để tối ưu URL, bạn cần đảm bảo các yếu tố sau: 

• Sử dụng từ khóa chính: Chứa từ khóa chính liên quan đến nội dung trang.
• Ngắn gọn và dễ hiểu: Giữ cho URL ngắn và bao hàm toàn bộ ý.
• Sử dụng dấu gạch nối: Phân tách từ bằng dấu gạch nối (–).
• Tránh ký tự đặc biệt và số không cần thiết: Tránh ký tự như &, % và số không cần thiết.
• Cấu trúc phân cấp: Sử dụng cấu trúc phân cấp rõ ràng để phân tầng danh mục, được ngăn cách với nhau bởi dấu “/”.

Ví dụ: https://forza.agency/blog/kien-thuc-seo/

3.6 Tối ưu hình ảnh

Hình ảnh là một yếu tố không thể thiếu trong bất kì bài viết nào bởi nó giúp cho nội dung bài trở nên trực quan, dễ hiểu, hấp dẫn với người dùng. Tuy nhiên, nếu hình ảnh mà không được tối ưu hóa tốt sẽ làm cho người dùng cảm thấy khó chịu và nhanh chóng thoát trang. 

Mặc khác, việc tối ưu hình ảnh tốt còn giúp cho Google hiểu rõ hơn nội dung trên trang web của bạn và có khả năng xuất hiện trên Feature & Top Google Image, góp phần nâng cao độ nhận diện thương hiệu. Vì vậy, khi bạn tinh chỉnh hình ảnh, cần lưu ý một số điều sau:

• Chọn định dạng ảnh phù hợp: JPG là định dạng thường được sử dụng nhất.
• Kích thước hình ảnh: 1366×900 pixel là kích thước hình ảnh mà bạn có thể tham khảo để sử dụng cho trang web của mình. 
• Nén hình ảnh: Sử dụng các công cụ nén hình ảnh như TinyPNG, JPEG-Optimizer,… để làm giảm kích thước tệp mà không làm giảm chất lượng hình ảnh trước khi tải lên website.
• Đặt tên tệp hình ảnh hợp lý: Sử dụng tên không dấu, dùng dấu (-) để ngăn cách giữa các từ và chứa từ khóa chính. Ví dụ: Từ khóa chính của bạn là “áo thun nữ” thì tên tệp hình ảnh của bạn sẽ là “ao-thun-nu-gia-re”
• Điền đầy đủ các phần mô tả cho hình ảnh như Title, Subtitle, Author, Meta Description,…
• Thêm vào đó, nội dung có trong hình ảnh cần liên quan mật thiết đến nội dung bài viết, thể hiện được tính chuyên môn trong lĩnh vực và cung cấp được các chứng chỉ, bằng cấp hoặc giấy phép liên quan.

Ngoài ra, bạn có thể áp dụng SEO hình ảnh nhằm đưa chúng lên top tìm kiếm nhưng bạn cũng phải hiểu rằng “Googlebot” không thể nhận diện hình ảnh mà chỉ đọc được văn bản. 

Để giải quyết được vấn đề này, bạn nên thêm văn bản vào hình ảnh để giúp Google nhận biết nhanh chóng, từ đó nâng cao thứ hạng hình ảnh một cách hiệu quả hơn. Và cách để SEO hình ảnh lên top tìm kiếm như sau: 

• Sử dụng thẻ alt text để chèn từ khóa có liên quan hoặc từ khóa SEO
• Hình ảnh đầu tiên nên chứa từ khóa SEO chính

3.7 Liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ là các đường dẫn trên một trang web liên kết đến các trang khác trong cùng một website. Chúng giúp điều hướng người dùng từ trang này sang trang khác trong website và hỗ trợ các công cụ tìm kiếm hiểu rõ cấu trúc trang web cũng như cách các trang liên quan đến nhau.

Ví dụ: Bạn có một trang web bán quần áo, trong đó có một bài Blog với tiêu đề là “Các xu hướng áo mùa hè năm 2024” và anchor text là “áo thun nữ”. Khi nhấp chuột vào anchor text này, nó sẽ đưa bạn đến danh mục “áo thun” trên trang web của bạn, đó là liên kết nội bộ.

Hiện tại liên kết nội bộ được chia thành 2 loại chính đó là liên kết nội bộ điều hướng (Navigational Internal Link) và liên kết nội bộ theo ngữ cảnh (Contextual Internal Link).

Và các bước để tối ưu liên kết nội bộ hiệu quả như sau:

• Bước 1: Xác định trang Landing page cần tối ưu
• Bước 2: Liệt kê cụm chủ đề và từ khóa
• Bước 3: Chọn Anchor Text liên quan
• Bước 4: Tìm các trang có thẩm quyền cao nhất (các trang có nhiều liên kết ngoài)
• Bước 5: Dùng các trang có thẩm quyền cao để liên kết đến các trang khác cần cải thiện thứ hạng
• Bước 6: Áp dụng liên kết nội bộ cho các bài viết mới để tăng cường sự liên kết trong website

3.8 Tốc độ tải trang

Tốc độ tải trang là thời gian mà một trang web cần để tải hoàn toàn và hiển thị đầy đủ nội dung cho người dùng. 

Sở dĩ cần quan tâm đến tốc độ tải trang bởi vì nếu một trang web mất quá nhiều thời gian để tải, người dùng sẽ rời khỏi trước khi nội dung trên website đó hiển thị một cách đầy đủ và điều này sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm của website.

Vậy làm sao để kiểm tra được tốc tải trang của trang web? Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom hoặc WebPageTest để đo thời gian tải trang và có các phương pháp để cải thiện tốc độ trang web.

Và bạn cần lưu ý rằng, một trang web được đánh giá là có hiệu suất tốt khi tốc độ tải của nó dưới 2 giây với điểm số Pagespeed từ 90 trở lên.

3.9 Mật độ từ khóa

Mật độ từ khóa (Keyword Density) là tỷ lệ số lần từ khóa xuất hiện so với tổng số từ trên một trang. Từ khóa có thể là từ khóa chính xác hoặc các biến thể liên quan về ngữ nghĩa. Công cụ tìm kiếm không chỉ xem xét tần suất mà còn đánh giá cách sử dụng từ khóa trong ngữ cảnh. 

Một số lưu ý khi tối ưu mật độ từ khóa:

• Mật độ từ khóa nên dưới 3%.
• Từ khóa cần xuất hiện ở các vị trí quan trọng: Permalink, Thẻ H1 (Tiêu đề), Thẻ H2, H3, Đoạn mở đầu và kết thúc, Thẻ alt hình ảnh, Thẻ meta description
• Sử dụng đa dạng từ khóa phụ và từ khóa ngữ nghĩa (LSI), tránh nhồi nhét từ khóa chính.
• Nhấn mạnh từ khóa bằng cách bôi đậm, in nghiêng phù hợp.
• Ưu tiên từ khóa dài (Long-tail Keywords) để giảm cạnh tranh.

4. Cập nhật các tiêu chuẩn Onpage SEO 2024

4.1 Featured Snippets

Featured Snippets (Đoạn trích nổi bật) là các hộp thông tin xuất hiện ở đầu trang kết quả tìm kiếm của Google (vị trí 0) nhằm cung cấp câu trả lời nhanh chóng và trực tiếp cho truy vấn của người dùng. Đây là một tính năng đặc biệt giúp tăng cơ hội xuất hiện của trang web trên trang kết quả tìm kiếm mà không cần phải có thứ hạng cao nhất.

Các dạng Featured Snippets phổ biến: 

• Đoạn văn bản
• Danh sách
• Bảng
• Video

Một Featured Snippets đạt yêu cầu khi:

• Nội dung Snippet <300 ký tự
• Đưa đúng trọng tâm thông tin mà người dùng cần
• Đảm bảo đúng ngữ cảnh
• Nội dung vượt ngưỡng chất lượng, hoặc ít nhất phải có điểm hơn đối thủ

4.2 Schema Markup

Schema Markup là một đoạn mã HTML hoặc JavaScript được sử dụng để đánh dấu dữ liệu có cấu trúc trên website. Nó giúp các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo, và Yandex dễ dàng hiểu nội dung trang web. 

Nhờ vào Schema, website có thể hiển thị các nội dung phong phú và trực quan hơn trong kết quả tìm kiếm, từ đó tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của người dùng.

Một số loại Schema phổ biến có thể kể như:

• Schema đánh giá/điểm số
• Schema công ty
• Schema Danh Tính Một Người
• Video Schema
• Schema sự kiện
• Schema công thức
• Schema doanh nghiệp địa phương
• Schema sản phẩm và ưu đãi

4.3 Blockquote

Blockquote là một thẻ HTML được sử dụng để trích dẫn nội dung từ một nguồn khác trong văn bản, thường là một đoạn trích dài hoặc quan trọng. Trong bài viết, blockquote thường được dùng để làm nổi bật các trích dẫn từ tác giả, bài báo, nghiên cứu hoặc các nguồn thông tin khác.

Vai trò của Blockquote:

• Nhấn mạnh nội dung quan trọng: Giúp đoạn trích dẫn nổi bật, thu hút sự chú ý của người đọc.
• Tăng tính uy tín: Khi bạn trích dẫn từ nguồn có thẩm quyền, nó làm tăng độ tin cậy của nội dung.
• Tạo sự ngắt quãng hợp lý: Blockquote giúp bài viết có những đoạn nghỉ, làm cho người đọc dễ theo dõi hơn.

5. Các công cụ hỗ trợ Onpage SEO

Các công cụ hỗ trợ Onpage SEO bao gồm:

5.1 Google Search Console

Với Google Search Console, bạn có thể xem số lượt nhấp chuột, xem các liên kết nội bộ và các liên kết từ các trang web khác trỏ về trang web của bạn. Bên cạnh đó, công cụ này còn thông báo cho bạn biết các lỗi mà trang web của bạn đang mắc phải như lỗi 404, các vấn đề về cấu trúc dữ liệu.

5.2 Google Analytics

Google Analytics là một công cụ mạnh mẽ cho phép bạn theo dõi số lượng người truy cập, thời gian họ ở lại trang, tỷ lệ thoát và nhiều chỉ số khác. Những dữ liệu này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về hành vi của người dùng và điều chỉnh chiến lược SEO Onpage của mình cho phù hợp.

5.3 Công cụ tối ưu từ khóa 

Dưới đây là một số công cụ nghiên cứu từ khóa  phổ biến giúp tối ưu nội dung, tăng thứ hạng trên kết quả tìm kiếm:

• Google Keyword Planner: Công cụ miễn phí của Google giúp bạn biết được từ khóa nào đang được mọi người tìm kiếm và mức độ cạnh tranh ra sao. 
• Ahrefs: là một công cụ chuyên nghiệp hỗ trợ bạn phân tích từ khóa, backlink và theo dõi đối thủ cạnh tranh để xây dựng một chiến lược SEO hiệu quả.
• Ubersuggest: đây cũng là một công cụ được sử dụng miễn phí có thể giúp bạn tìm các từ khóa phổ biến và từ khóa dài mà ít người cạnh tranh.

Trên đây là tổng hợp các kiến thức về việc tối ưu Onpage SEO mà Forza muốn chia sẻ với bạn để có thể giúp đỡ cho bạn phần nào trong việc tối ưu website của mình. Cuối cùng, nếu bạn còn thắc mắc hay muốn được tư vấn nhiều hơn về kiến thức SEO hãy liên hệ ngay cho chúng mình để được hỗ trợ nhanh nhất nhé.